ABSOLUT SUCCESS

En 1850 Lars Olssen Smith, un huérfano sueco de catorce años, controlaba un tercio del vodka vendido en su país. Conocido por casi toda la mitad del siglo XIX como “el rey del vodka”, estuvo por casi 30 años buscando la fórmula del vodka perfecto, logrando un método de destilación revolucionario que luego terminaría como la creación de su más célebre bebida: Absolut Vodka.

Desde ese momento, Absolut creció hasta convertirse en una de las marcas globales más reconocidas. Siempre basada en los principios de constancia e innovación, su evolución ha sido sostenida. La inconfundible botella de Absolut, considerada uno de los elementos más importantes de su marketing, nació en 1978 y se transformó rápidamente en un verdadero icono de la marca que, aunque se ha modificado gradualmente, mantuvo su esencia a través de los años. Sus valores - claridad, simpleza y perfección - son cualidades que se representan en su botella.

La simpleza es el mayor símbolo de calidad de la marca. Su propio nombre - una palabra simple de uso cotidiano que hoy se asocia automáticamente con el producto - ha sido personificado como fresco, irreverente, moderno y actual, a través de una serie de campañas publicitarias siempre enfocadas en resaltar estos atributos en la botella. La marca ha ganado reputación además al ser representada por grandes artistas como Andy Warhol, músicos y diseñadores reconocidos.

Absolut logró combinar diferentes formas de marketing para llevar a cabo su estrategia, contando con experiencias interactivas para el cliente como el Bar de Hielo, las Absolut Machines y la publicidad gráfica y audiovisual simple, impactante y efectiva. La marca ha creado fanáticos en todo el mundo, que incluyen a coleccionistas de publicidades y de botellas de ediciones especiales.

Una evolución moderada de su marca, y el diseño del producto, y una innovación radical pero consistente de los conceptos actuales de su publicidad junto con la introducción de nuevos sabores y versiones, han mantenido a esta marca cercana al cliente, fresca, contemporánea y en crecimiento constante a lo largo de toda su historia.