ABSOLUT SUCCESS

En 1850, Lars Olssen Smith, un huérfano sueco de catorce años, controlaba un tercio del vodka vendido en su país y durante casi toda la mitad del siglo XIX fue conocido como “El rey del Vodka”. Después de pasar casi 30 años buscando la formula del vodka perfecto, logró un método de destilación revolucionario que terminaría con la creación de su bebida más célebre: Absolut Vodka.

Desde ese momento, Absolut creció hasta convertirse en una de las marcas globales más reconocidas. Siempre basada en los principios de constancia e innovación, su evolución ha sido sostenida. La inconfundible botella de Absolut, considerada uno de los elementos más importantes de su marketing, nació en 1978 y se transformó rápidamente en un verdadero icono de la marca que, aunque se ha modificado gradualmente, ha mantenido su esencia a través de los años. Los valores de la marca, claridad, sencillez y perfección, son cualidades que se representan en su botella.

La sencillez es el símbolo que mejor representa la calidad de la marca. Su propio nombre, una palabra simple de uso cotidiano que hoy se asocia automáticamente con el producto, ha sido personificado como fresco, irreverente, moderno y actual, a través de una serie de campañas publicitarias siempre enfocadas en resaltar estos atributos en la botella. La marca ha ganado reputación además al ser representada por grandes artistas como Andy Warhol, músicos y diseñadores reconocidos.

Absolut ha logrado combinar las diferentes formas del marketing para llevar a cabo su estrategia, contando con experiencias interactivas para el cliente como el Bar de Hielo, las Absolut Machines, y la publicidad gráfica y audiovisual simple, impactante y efectiva. La marca ha creado fanáticos en todo el mundo, que incluyen a coleccionistas de publicidades y de botellas de ediciones especiales.

Una evolución moderada de su marca y el diseño del producto, y una innovación radical pero consistente de los conceptos actuales de su publicidad junto con la introducción de nuevos sabores y versiones, han mantenido a esta marca cercana al cliente, fresca, contemporánea y en crecimiento constante a lo largo de toda su historia.